De acuerdo al informe de Zenith, el crecimiento de anuncios
dentro de dispositivos móviles ha tenido gran éxito por el uso de redes
sociales como Facebook o Youtube. “Globalmente se estima que el gasto en
publicidad en redes sociales aumentará un 21%, mientras que el gasto de
publicidad de video aumentará un 19%”, precisa el documento de la
compañía de medición en publicidad.
Saconi además dijo que la renovación de este formato es una oportunidad para las empresas, pues “podrán trabajar en formatos menos intrusivos que generen una experiencia más agradable para el usuario, esto, llevado a diferentes dispositivos”.
La duración de los videos es una forma de mantener la
atención de los usuarios, pero la definición sobre cuánto es el tiempo
que tendrán que durar está determinada en mayor medida por el segmento
al que van dirigidos.
Según Adobe, 36% de los usuarios de teléfonos inteligentes
ven videos largos de más de 2 minutos en sus dispositivos móviles todos
los días, mientras que 58% de los usuarios ven videos cortos o menores a
los 30 segundos.
Dentro de este mismo informe, Adobe
también indica que la visibilidad de los anuncios en dispositivos
móviles es la más alta, pues logra aparecer en 83% del total de videos,
en el caso de tabletas existe una visibilidad de 81%, mientras que en
equipos de escritorio sólo es vista un 53% de las veces.
Dentro de las generaciones que ven más videos cortos están los millennials y la generación Z, mientras que los baby boomers son los que prefieren ver videos de larga duración, esto de acuerdo al informe de Zenith.
Otra de las claves para mejorar la atención de los usuarios
está en los primeros 10 segundos. Por lo que Saconi llama al uso de
otros formatos más interactivos para mantener la audiencia de los
usuarios.
En cuanto a los mercados, Saconi indica que México, Colombia y
Argentina destacan en Latinoamérica en el uso de publicidad y video en
móviles y en marketing programático, donde uno de los eventos que más ha
ayudado a la empresa a crecer ha sido el mundial de fútbol.
“Lo que pasa con el mundial es que hemos podido segmentar mejor a nuestra audiencia y categorizar nuestros recursos, los cuales van desde sitios de noticias, hasta bloggers” precisa el ejecutivo de Scroller Ads.
Envía tu denuncia a Osadía Informativa:
Sé un colaborar más, envíanos información, fotos o videos de interés, envíalo al WhatsApp de OI: 961 106 29 61 o en nuestra Fanpage: /osadiainformativa o en Twitter: @osadiainforma
No hay comentarios.:
Publicar un comentario